Nunca provei Cremogema. Sempre adorei Cremogema. A publicidade brasileira perdeu seu encanto?

Neste domingo (16), sabe-se lá por quê, acordei com uma música na cabeça.

Nem a 9ª Sinfonia.

Nem o Hino Nacional Brasileiro (sou patriota, claro, e sempre me lembro dele).

Nem uma sertaneja (tenho que incluí-a, porque procuro ser politicamente correto, é óbvio).

A música que me veio à cabeça, tão logo saltei da cama, por volta das 8 da manhã, era aquela musiquinha (um jingle, é assim o termo técnico?) da Cremogema.

Era aquele jingle que dizia assim:

Crem, Cremo, Cremo, Cremogema

É a coisa mais gostosa desse mundo

Eu esqueço a boneca

Eu esqueço a minha bola

Quando tomo, tomo, tomo, tomo, tomo, tomo, tomo

Crem, Cremo, Cremo, Cremogema

A versão integral está no vídeo aí de cima, incorporado à postagem.

Em 720 anos de vida, nunca, nem uma vez sequer, eu cheguei a provar Cremogema.

Mas não esqueço do jingle da peça publicitária, que eu adorava e jamais esqueci.

Agências assépticas

Eis que, nesta segunda (17), abro O Globo (sou jornalista que lê jornal, acreditem), vou à página 3 e leio a coluna de Washington Olivetto, que assina sua coluna duas vezes por mês, sempre às segundas.

Seus artigos são magistrais. Não perco um.

No de hoje, Olivetto aborda o panorama atual da publicidade brasileira.

Um panorama marcado, segundo seu juízo, pela falta de ânimo, de criatividade, de inspiração, com a preocupação mais de conquistar prêmios, e não conquistar o consumidor.

O ambiente das agências, emenda Olivetto, é tão asséptico como um consultório odontológico.

"Não há layouts em cima da mesa, jingles tocando alto nos corredores, nem provas de anúncios penduradas nas paredes. E não há novas conquistas comemoradas com champanhe e fogos, até porque a maioria delas não tem novas conquistas para comemorar", reforça Olivetto.

A parte final do artigo é antológica. E está na imagem acima.

Impossível não se concluir que Olivetto tem razão.

Eu, consumidor, sou a prova de que ele tem razão.

Mesmo sem nunca ter sequer provado a Cremogema, tenho a forte impressão de que adoro Cremogema.

Porque adorava o jingle da Cremogema. E tanto é assim que jamais esqueci dele.

Eis aí o encanto da publicidade.

Eis aí o desencanto de Olivetto, um dos grandes responsáveis pela encantamento que a publicidade brasileira já despertou no mundo inteiro.

Se puderem, leiam o artigo.

Mesmo os que não são publicitários, mas são consumidores.

Mesmo os que, como eu, nunca comeram Cremogema.